中国式相亲

快评｜为“一老一小”供给更多体育消费新场景_我的网站

A |     週日早上，WNBA常規賽火熱進行，火花主場迎戰陽光。

B | 兩隊都已經徹底無緣今季季後賽，剩餘賽程都是例行公事，不過陽光的強力內線格蓮娜以及均場得分接近雙位數的艾莉亞愛華士都傷缺，實力大受打擊，今鋪不妨看好火花重返勝軌。
     
    　　火花在賽季上半段表現尚算交到功課，勝率維持在五成左右，但從七月中旬不敵夢想開始，火花陷入低潮，兩波六連敗同季後賽講拜拜。

C | 8月初交易走K.柏林，此舉更似是為火花步入重建作鋪墊。    经国务院批复同意，日前，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出优化体育业态和消费环境，培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。

D | 到2030年，体育产业总规模突破7万亿元。体育产业如何打开“一老一小”这两扇新窗，激活消费新蓝海，既是民生考卷，也是发展命题。数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.2亿。青少年体育消费市场不断扩大，3岁至9岁年龄组参与体育消费人数比例高达53.4%。當家球星奧胡米克雖然已經36歲，但她今季均場還能交出16.7分和8.7個籃板，賽季至今只缺席過1場比賽，求戰欲強烈。一边是“银发族”对健康长寿的迫切期待，一边是亲子家庭对高质量陪伴的消费升级，体育恰好成为连接两端的天然纽带。《规划》将目光投向“一老一小”，切中关键。

E | 而且火花今季最長連敗場次只有6場，目前正處於六連敗的她們肯定想盡快擺脫頹勢，今鋪面對排名倒數第二的陽光，火花誓要一雪前恥。庞大的老年群体，适老化健身服务的供给至关重要。

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    　　陽光上仗23分的分差慘敗給王牌，今季勝場數還未達到雙位數。

G | 作为全国首创的长者专属一站式运动康养服务中心，截至2025年底，上海长者运动健康之家已建成200家，采取“政府补贴、企业运营”模式，每月69元即可不限次数锻炼。

H | 银发经济创新场景也不断破土而出。定州市威尔特体育用品有限公司的“智慧康养健身产业链”项目，为中老年群体、亚健康人群及慢性病康复患者提供智能化、个性化的运动康养服务；机电职业技术学院与邢台市老年人体育协会签署产教融合项目合作协议，为老年群体构建科学运动、健康监测、社交娱乐三位一体服务平台；石家庄市留营街道区域养老服务中心则把乒乓球室、舞蹈室、健身康复室搬进了社区，老人们自发组建了乒乓球、瑜伽、舞蹈等兴趣小组。作客出戰的陽光更是令人擔憂，今季作客3勝14負，只有排名墊底的暴風比她們差，球隊目前也處於作客六連敗的泥潭當中，當中3場淨負至少20分。从科技赋能到产教融合再到社区嵌入，银发体育的“新场景”持续多点开花。据《2024年中国银发经济发展报告》预计，到2030年我国老年体育消费规模将突破8000亿元。需求在，场景在，市场在，重要的是如何精准对接、规范引导。亲子经济不断升温，“一人参赛，全家消费”正在成为新常态。

I | 更讓陽光感到無力的是，球隊近2次走訪火花都輸波，兩場比賽她們都是上半場領先，下半場被翻盤。加上兩名主將的受傷，奧莉維婭奧杜達顯得獨木難支，陽光此行只能接受空手而回的事實。

J | 张家口崇礼将冬奥遗产转化为亲子体育的新场景，“雪如意”青少年滑雪训练竞技中心投用后推出的“滑雪+研学”套餐成为新热点，一人参训、全家参与的度假形态逐渐形成；2026中国家庭帆船赛·秦皇岛国际旅游港站吸引全国40多组家庭参与，赛事主打亲子协作，融合航海科普与本地文旅活动；省第十七届运动会推出的27项惠民举措，涵盖家庭亲子观赛大礼包等。这些鲜活的实践表明，亲子体育消费早已超越单纯的培训消费，正升级为集赛事、研学、旅游、消费于一体的复合型生态。需要看到，新业态的培育不会一蹴而就。银发体育面临专业人才短缺、付费意愿薄弱等现实难题；亲子体育市场则需警惕同质化竞争与服务质量参差不齐。激活“银发经济”“亲子经济”，既需要政策层面的制度供给，如推动场地设施适老化、适儿化改造，也需要市场层面的创新探索，如将运动康养服务纳入医保支付、开发更多“赛事+文旅”融合产品。体育既是守护人民健康、提升生活品质的基础民生工程，又是拉动内需、促进就业、推动高质量发展的重要经济引擎。

K | 《规划》将“银发经济”“亲子经济”写入体育产业的“任务书”，是一次精准的供需对表。让老人们能在家门口享受专业健身指导，让孩子们能在赛事中历练中成长，体育产业总规模突破7万亿元的目标才有了最坚实的底座。（张 镜）。

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Published on:06:30:53